Сила слов

В этом кейсе мы решили протестировать различные посылы на travel-баннерах, чтобы понять, какие фразы работают эффективнее.

Оффер — Travel
Источник — myTarget
ГЕО — Россия
Аудитория — мужчины, женщины от 21 до 50 лет.

Мы взяли несколько макетов баннеров с одинаковыми креативами, но с разными фразами.

Несмотря на то, что посыл во всех фразах одинаковый и побуждает к одному действию, разница в конверсии между баннерами была в 2-3 раза.

Баннера с фразой "Билеты всем по карману" конвертились лучше, чем баннера с фразой "Билеты на любой уровень дохода". Первая фраза имеет более понятный намек, что действительно можно купить дешевые билеты. А вторая фраза несет в себе намек на градацию стоимости в зависимости от дохода.

Если говорить о креативах, визуальная демонстрация билетов привлекает больше внимания, чем картинки с изображением паспортов, самолетов и пассажиров.

Если сравнивать общие результаты, то из всех баннеров лучше всех конвертил первый, на втором месте — второй.

Третий и четвертый баннера имели в 2 и 2,5 раза хуже конверсию соответственно.