Кейсы от арбитражников (подписываясь, я соглашаюсь с политикой конфиденциальности)
cheetah Ad platform

Создание рекламной кампании на Cheetah Ad Platform v2.0

Вступление
Про самые популярные источники трафика, такие как myTarget или Facebook, известно много информации. Сегодня мы хотим поделиться небольшим руководством по созданию и тонкостям настройки рекламной кампании в относительно новом источнике трафика — Cheetah Ad Platform.
Создание кампании, Ad Set и Ad
Campaign

1.1 Определяем цель рекламной кампании (Objective)

Мы используем две наиболее эффективные цели для арбитража:

App — Drive App Installs
Site — Drive Mobile Site Traffic
1.2 Задаем ссылку, имя и бюджет кампании (Budget)
1) Вставляем ссылку на приложение в Google Play, если выбираем цель РК — Drive App Installs, либо ссылку на преленд, если цель РК — Drive Mobile Site Traffic.

2) Задаем имя кампании по примеру: Оффер_Гео_Объект
Lamoda_RU_App

3) Выставляем бюджет кампании
Баланс кампании ставим максимальный 99999999, чтобы кампания случайно не остановилась в самый неподходящий момент.
Ad Set
2.1 Создание аудитории (Audience)
1) Выбираем версию Android OS (от 2.3 и выше);
2) Выбираем нужное ГЕО (под каждое ГЕО — отдельную кампанию);
3) Выбираем пол (M или F) или оба пола.

Разделяем аудитории по полу и возрасту, если это только необходимо для креативов или определено условиями оффера. Пол и возраст в данный момент в Cheetah определяется не совсем корректно.
2.2 Выбор мест размещения (Placement)
1) Выбираем опцию: "Choose placement to fulfill your ad strategy"
2) Выбираем один из предложенных Placement:

RP – Result Page
NS – News Stream
CS – Charging Screen
GB – Game Box
3D – Third-party Traffic

2.3 Устанавливаем расписание и бюджет для Ad set (Schedule & Budget)
1) В расписании выбираем опцию: "Run your ad set continuously starting now";
2) В типе показа креативов выбираем опцию: "Accelerate";
3) Вставляем ссылку трекера в URL (обязательно используем макросы для Ad Set и Ad: {AD_SET_ID} и {CREATIVE_ID}. Все поддерживаемые в данный момент макросы вы можете найти здесь: : http://ori.cmcm.com/help/show/id/148
4) Выбираем модель оплаты CPC/CPM;
5) Выставляем цену за CPC/CPM.

Если выберите модель CPC, то можно будет настроить Goal Price (цена оптимального CPI). В этом случае система будет стремиться установить такую цену за клик, чтобы выиграть аукцион, и максимально приблизить стоимость инсталла к цене оптимального CPI. Данную опцию используем редко, нужно тестировать.

6) Ставим дневной или lifetime бюджет на Ad Set
2.4 Задаем имя для Ad set (Schedule & Budget)
Мы обозначаем так:

Lamoda_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B1,

Где RP - место размещения (RP, NS, GB, CS, 3D);
NNF - формат объявления (NNF, MNNF, TIAd, NSI);
CPC - модель оплаты (СPC, CPM);
A1 - № угла (подхода);
MF - пол (M, F или MF);
all - диапазон возрастов, либо все возрастные категории;
B1 - № баннера.
AD
3.1 Выбор формата (Format)
Выбираем формат для Placement.
Существуют следующие форматы:

Для RP (Result Page):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed

Для NS (News Stream):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed
TIAd - Triple Image Ad
NSI - Native Small Image

Для CS (Charging Screen):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed
300x250 – Rectangle 300x250 (Beta)

Для GB (Game Box):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed

Для 3D (Third-party Traffic):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed
3.2 Создание креатива (Creative)
1) Загружаем баннер;
2) Загружаем иконку, если необходимо;
3) Создаем заголовок;
4) Создаем описание;
5) Копируем имя Ad Set*.

*Правило: один Ad Set = один Ad

С созданием кампании разобрались, теперь поделимся лайфхаками.
Тонкости настройки рекламной компании
Мы обычно создаем для старта следующие Ad Set (Ad) в одной кампании и тестируем на placement Result Page (RP)*:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B3

* CPC можно сначала поставить минимальной — $0,01. Затем, если не будет открутки, поднять до минимальной рекомендуемой.

Иногда целесообразно сразу создавать Ad set по модели CPM, если ГЕО дешевое, и трафик низкоконвертабельный*:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B3

* CPM задаем чуть выше нижней рекомендуемой границы и постепенно поднимаем.

Для утилит и сервисов есть смысл сразу тестировать также формат MNNF*

Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B3

*MNNF по CPM редко заходит, но есть смысл попробовать.

Далее клонируем те баннеры, которые победили по CTR и CR на остальные placement: NS, GB, CS, 3D

Получается что-то вроде этого:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPC _A1_MF_all_B2

Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B2*
Offer_RU_App_NS_NNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_NNF_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_TIAd_CPC_A1_MF_all_B2**
Offer_RU_App_NS_NSI_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_TIAd_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_NSI_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_CS_NNF_CPM_A1_M_all_B2***
Offer_RU_App_GB_NNF_CPC_A1_F_all_B2 Offer_RU_App_GB_NNF_CPM_A1_F_all_B2
Offer_RU_App_3D_NNF_CPM_A1_F_all_B2****

* Трафика по формату MNNF кроме как на RP, как правило, на других Placement нет.

** TIAd и NSI есть смысл пробовать. На некоторых ГЕО трафика достаточно много.

*** CPM задаем не выше $0,10 — 0,12 и также играем ставкой от $0,01 до $0,12

На Placement — Charging Screen (CS) используем только CPM, так как CPC вряд ли зайдет. Конверт на CS низкий (до 0,5 — 0,6%), но и стоимость CPM очень низкая.

**** CPM задаем не выше $0,10 — 0,12 и также играем ставкой от $0,05 до $0,12.
На Placement — Third-party Traffic (3D) используем только CPM. Конверт низкий, трафик дешевый. Есть не на всех ГЕО.

Если вы хотите сначала протестировать углы, то это будет выглядеть, например, так:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B1
Offer _RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B3
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A2_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A2_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A2_MF_all_B3
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A3_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A3_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A3_MF_all_B3

Это только небольшая часть тонкостей настройки РК, которая позволяет более эффективно монетизировать трафик из Cheetah. Об остальных расскажем в следующих кейсах.

Подписка
Образовательные статьи и кейсы от арбитражников каждую неделю
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
comments powered by HyperComments