Таргетируемся на любителей аниме

В этом кейсе хотим рассказать, как с помощью правильно старгетированной рекламы мы увеличили CR с 1,5% до 15-20%.

Оффер – Dungeon Clash (Android)
Выплата 1.5$
Источник – MyTarget
Модель – CPC
ГЕО - Россия

Сначала мы попробовали лить на широкую аудиторию. На широкой аудитории мы сделали почти 200 инсталлов.

В итоге CR была довольно низкой, порядка 1,5%, а CTR 1,5-2%, но с выплатой в 1,5$ получалось лить в слабый плюс даже на широкую аудиторию.

Мы решили на этом не останавливаться и старгетироваться на аудиторию любителей аниме. Мы собрали аудиторию анимешников и любителей РПГ на targethunter.net и попробовали лить на них.

В итоге этот подход оказался прибыльнее предыдущего, и цена за клик возросла в разы.
Конверсия была от 10 до 20% по разным кампаниям, CTR в среднем 1,3%.

Баннера использовали как с Publer, так и свои. Протестировав несколько баннеров, мы поняли, какие заходят лучше, какие — хуже.

Приведем несколько примеров:

Хороший потенциал у баннеров с "вихрями":

Ради интереса, решили взять похожий баннер, только в красном цвете.
Этот баннер зашел лучше, вывод напрашивается сам собой: порой лучше не гадать, а тестировать.

В следующем примере в качестве баннера взяли картинку из фан-группы в ВК и просто добавили надпись. Находить изображения для баннеров, которые могут заинтересовать потенциальных игроков, можно в группах ВК, посвященных рекламируемой игре. В таких группах есть галереи, где сами игроки выкладывают интересные скриншоты.

Вот что получилось:

На следующем баннере сразу две ключевые фигуры: девушка и вихрь.

При тестировании следующего баннера мы получили лучше результаты, чем при тестировании предыдущих. Есть предположение, что целевая аудитория испытывает симпатию к подобным крыльям.

Нужно не забывать использовать баннера, которые тестировали раннее, на похожих офферах или устройствах. Следующий баннер отлично зашел ранее на эту же игру на iOS, поэтому мы решили попробовать его и на Android тоже.

На баннере ниже акцентировано внимание на одной из особенностей игры, которая может быть интересна целевой аудитории. Для подобных игр, это, например: сражения PvP, сражения кросс-сервер, прокачка питомца.

Полный список особенностей можно узнать на странице оффера в гугл сторе.

И напоследок пара лучших баннеров, за счет которых и был получен практически весь профит:

CTR 1.46%,
CR 17%,
CPI 0.66$

CTR 1.14%,
CR 20%,
CPI 0.62$.

Всего установок: 1536
Время: август-сентябрь
Расход: 1216$
Доход: 2141$
Прибыль: 925$
ROI: 76%
CR: 5.78%
CPC: 0.046$
CPI: 0.79$

Дальше рекламодатель приостановил продвижение по причине доработки приложения.