Создание рекламной кампании на Cheetah Ad Platform v2.0

Про самые популярные источники трафика, такие как myTarget или Facebook, известно много информации. Сегодня мы хотим поделиться небольшим руководством по созданию и тонкостям настройки рекламной кампании в относительно новом источнике трафика — Cheetah Ad Platform.

Campaign

1.1 Определяем цель рекламной кампании (Objective)

Мы используем две наиболее эффективные цели для арбитража:

App — Drive App Installs
Site — Drive Mobile Site Traffic

1.2 Задаем ссылку, имя и бюджет кампании (Budget)

1) Вставляем ссылку на приложение в Google Play, если выбираем цель РК — Drive App Installs, либо ссылку на преленд, если цель РК — Drive Mobile Site Traffic.

2) Задаем имя кампании по примеру: Оффер_Гео_Объект
Lamoda_RU_App

3) Выставляем бюджет кампании
Баланс кампании ставим максимальный 99999999, чтобы кампания случайно не остановилась в самый неподходящий момент.

Ad Set

2.1 Создание аудитории (Audience)

1) Выбираем версию Android OS (от 2.3 и выше);
2) Выбираем нужное ГЕО (под каждое ГЕО — отдельную кампанию);
3) Выбираем пол (M или F) или оба пола.

Разделяем аудитории по полу и возрасту, если это только необходимо для креативов или определено условиями оффера. Пол и возраст в данный момент в Cheetah определяется не совсем корректно.

2.2 Выбор мест размещения (Placement)

1) Выбираем опцию: "Choose placement to fulfill your ad strategy"
2) Выбираем один из предложенных Placement:

RP – Result Page
NS – News Stream
CS – Charging Screen
GB – Game Box
3D – Third-party Traffic

2.3 Устанавливаем расписание и бюджет для Ad set (Schedule & Budget)

1) В расписании выбираем опцию: "Run your ad set continuously starting now";
2) В типе показа креативов выбираем опцию: "Accelerate";
3) Вставляем ссылку трекера в URL (обязательно используем макросы для Ad Set и Ad: {AD_SET_ID} и {CREATIVE_ID}. Все поддерживаемые в данный момент макросы вы можете найти здесь: : http://ori.cmcm.com/help/show/id/148
4) Выбираем модель оплаты CPC/CPM;
5) Выставляем цену за CPC/CPM.

Если выберите модель CPC, то можно будет настроить Goal Price (цена оптимального CPI). В этом случае система будет стремиться установить такую цену за клик, чтобы выиграть аукцион, и максимально приблизить стоимость инсталла к цене оптимального CPI. Данную опцию используем редко, нужно тестировать.

6) Ставим дневной или lifetime бюджет на Ad Set

2.4 Задаем имя для Ad set (Schedule & Budget)

Мы обозначаем так:

Lamoda_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B1,

Где RP - место размещения (RP, NS, GB, CS, 3D);
NNF - формат объявления (NNF, MNNF, TIAd, NSI);
CPC - модель оплаты (СPC, CPM);
A1 - № угла (подхода);
MF - пол (M, F или MF);
all - диапазон возрастов, либо все возрастные категории;
B1 - № баннера.

AD

3.1 Выбор формата (Format)

Выбираем формат для Placement.
Существуют следующие форматы:

Для RP (Result Page):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed

Для NS (News Stream):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed
TIAd - Triple Image Ad
NSI - Native Small Image

Для CS (Charging Screen):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed
300x250 – Rectangle 300x250 (Beta)

Для GB (Game Box):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed

Для 3D (Third-party Traffic):
NNF - Native News Feed
MNNF - Mini Native News Feed

3.2 Создание креатива (Creative)

1) Загружаем баннер;
2) Загружаем иконку, если необходимо;
3) Создаем заголовок;
4) Создаем описание;
5) Копируем имя Ad Set*.

*Правило: один Ad Set = один Ad

С созданием кампании разобрались, теперь поделимся лайфхаками.

Мы обычно создаем для старта следующие Ad Set (Ad) в одной кампании и тестируем на placement Result Page (RP)*:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B3

* CPC можно сначала поставить минимальной — $0,01. Затем, если не будет открутки, поднять до минимальной рекомендуемой.

Иногда целесообразно сразу создавать Ad set по модели CPM, если ГЕО дешевое, и трафик низкоконвертабельный*:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B3

* CPM задаем чуть выше нижней рекомендуемой границы и постепенно поднимаем.

Для утилит и сервисов есть смысл сразу тестировать также формат MNNF*

Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B3

*MNNF по CPM редко заходит, но есть смысл попробовать.

Далее клонируем те баннеры, которые победили по CTR и CR на остальные placement: NS, GB, CS, 3D

Получается что-то вроде этого:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPC _A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_MNNF_CPC_A1_MF_all_B2*
Offer_RU_App_NS_NNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_NNF_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_TIAd_CPC_A1_MF_all_B2**
Offer_RU_App_NS_NSI_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_TIAd_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_NS_NSI_CPM_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_CS_NNF_CPM_A1_M_all_B2***
Offer_RU_App_GB_NNF_CPC_A1_F_all_B2 Offer_RU_App_GB_NNF_CPM_A1_F_all_B2
Offer_RU_App_3D_NNF_CPM_A1_F_all_B2****

* Трафика по формату MNNF кроме как на RP, как правило, на других Placement нет.

** TIAd и NSI есть смысл пробовать. На некоторых ГЕО трафика достаточно много.

*** CPM задаем не выше $0,10 — 0,12 и также играем ставкой от $0,01 до $0,12

На Placement — Charging Screen (CS) используем только CPM, так как CPC вряд ли зайдет. Конверт на CS низкий (до 0,5 — 0,6%), но и стоимость CPM очень низкая.

**** CPM задаем не выше $0,10 — 0,12 и также играем ставкой от $0,05 до $0,12.
На Placement — Third-party Traffic (3D) используем только CPM. Конверт низкий, трафик дешевый. Есть не на всех ГЕО.

Если вы хотите сначала протестировать углы, то это будет выглядеть, например, так:

Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B1
Offer _RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A1_MF_all_B3
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A2_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A2_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A2_MF_all_B3
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A3_MF_all_B1
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A3_MF_all_B2
Offer_RU_App_RP_NNF_CPC_A3_MF_all_B3

Это только небольшая часть тонкостей настройки РК, которая позволяет более эффективно монетизировать трафик из Cheetah. Об остальных расскажем в следующих кейсах.